O espaço invisível no Instagram é uma maneira de garantir um aspecto primordial no marketing de conteúdo: a legibilidade.

Afinal, milhões de fotos e vídeos são publicados diariamente, com suas respectivas legendas e descrições.

Estamos falando da quarta rede social mais acessada do mundo e o segundo aplicativo mais baixado do planeta.

Assim, conteúdos com textos pouco legíveis serão facilmente descartados, principalmente em formatos como stories e reels.

Criar espaços nos textos ajuda a contextualizar mais facilmente as mídias publicadas, aumentando assim o engajamento e, em consequência, a geração de leads e conversões.

Você vai se surpreender ao conhecer neste artigo as diversas formas de utilizá-los a seu favor, combinando com outras técnicas.

O que é o espaço invisível no Instagram?

Espaço invisível no Instagram, ou mesmo caractere invisível, nada mais é do que um espaço em branco, que não aparece visualmente na publicação, mas permite pular linhas do texto.

A estratégia é simples, mas pode ajudar bastante no seu dia a dia.

Um desafio que os social media e os profissionais de marketing digital sempre tiveram que driblar no Instagram é a impossibilidade de separar textos com espaços.

Isso acontece porque o Instagram foi pensado para privilegiar imagens e vídeos, e, nesse sentido, o ideal é que os textos descritivos sejam curtos. 

Para os desenvolvedores dessa rede social, não era desejável estimular a criação de “textões”.

Por isso, eles decidiram não permitir a inserção de espaços vazios, como acontece nos editores de rich text.

Embora uma imagem em certos casos realmente fale mais que mil palavras, não demorou muito para que as pessoas começassem a sentir falta de recursos de texto mais completos.

Foi assim que os hackers descobriram uma forma simples, mas eficaz, de inserir espaços invisíveis entre blocos de textos.

Por que usar espaço invisível?

A experiência do usuário é um dos mais importantes fatores de SEO, e isso também vale para as redes sociais.

Isso inclui a forma como os textos são lidos, considerando a dimensão das frases e parágrafos.

Observe este texto que você está lendo e repare como as sentenças são curtas, raramente ultrapassando duas linhas.

O objetivo com isso é facilitar a sua experiência de leitura, até porque sabemos que ler em telas de dispositivos eletrônicos cansa a vista mais facilmente.

Inserir espaços entre os parágrafos é mais uma forma de melhorar essa experiência, tornando os textos mais fluidos e concisos.

Sem espaços, as descrições no Instagram ficam confusas, dificultando a compreensão das informações e a criação de CTAs eficientes.

O espaço invisível ajuda nesse sentido, ao permitir que os blocos de texto sejam separados.

Como usar o espaço invisível no Instagram

Outro aspecto importante sobre o uso do espaço em textos no Instagram é que ele ajuda a aplicar a regra de leitura em escaner, ou, se preferir, em formato de “F”.

Ao lerem textos na internet, as pessoas tendem a varrê-los como se fossem um aparelho de scanner.

Esse padrão de comportamento faz com que a leitura seja mais apurada nas primeiras linhas, ficando menos densa à medida que o olho avança.

Em outras palavras: lemos mais as primeiras linhas e menos as últimas.

O espaço invisível é, portanto, fundamental para a otimização de textos, pois, ao facilitar a leitura, aumenta as probabilidades de um texto ser lido até o final.

Veja então como aplicá-lo nos contextos mais recorrentes em publicações no Instagram.

Espaço invisível nas legendas

Imagens e textos se complementam nas redes sociais, e no Instagram não é diferente.

Por mais que uma imagem fale por si só, quase sempre será necessário inserir algum tipo de texto junto.

As legendas podem trazer informações adicionais sobre o conteúdo publicado ou dar um sentido desejado quando a imagem/vídeo não for compreensível de primeira.

O espaço invisível nas legendas ajuda a clarificar as legendas, de modo que elas cumpram com os objetivos propostos, principalmente em ações de fundo de funil.

Para inseri-lo, você pode recorrer ao antigo método de copiar e colar o espaço a ser dado entre os blocos de texto.

Tudo que você precisa fazer é copiar o espaço entre as setas abaixo:

>> <<

Feito isso, digite o seu texto, tecle “Enter” e, no espaço que ficou, cole esse espaço.

Continue redigindo normalmente e veja sua publicação espaçada depois que ela estiver online.

Espaço invisível na bio

Bio é aquela descrição que fica no topo da página, dizendo para os visitantes do que ela fala, seu propósito e, no caso das lojas, que tipo de produtos são vendidos.

Assim, o texto que você inserir ali precisa ser muito bem pensado e estruturado, até porque ele pode servir como um CTA para conteúdos pagos.

Uma bio confusa, com frases amontoadas e pouco legíveis, é uma forma amadora de se apresentar.

Você faria contato com quem lhe entregasse, por exemplo, um cartão de visitas ilegível ou com má aparência?

A bio no Instagram funciona da mesma maneira.

Nesse caso, a inserção do espaço vazio pode ser feita como nas descrições.

Ou seja, basta você copiar e colar o espaço onde você quiser separar os blocos de texto.

Espaço invisível em mensagens

O marketing no Instagram não depende apenas das publicações.

Assim como nos blog posts, cada conteúdo tem um objetivo, em geral linkando para um outro site ou para a loja dentro do próprio Instagram.

Há ainda as campanhas que mandam diretamente para a caixa de mensagens, na qual as marcas dão continuidade ao processo de venda.

Diferentemente do editor de texto nas publicações, na caixa de mensagens, pressionar a tecla “Enter” fará com que o texto seja enviado.

Também não é possível usar a técnica de copiar e colar, já que o Instagram só permite a digitação uma linha por vez nas mensagens diretas.

Nesse caso, a solução é digitar o texto em um editor à parte, que pode ser o Word, Google Docs ou o bloco de notas, e colar pronto.

Outra solução é usar as respostas automáticas do Instagram, disponíveis para páginas de empresas.

Para isso, entre nas Configurações e vá em “Empresa” ou “Criador de Conteúdo” e, em seguida, “Perguntas frequentes”.

Adicione uma pergunta com a sua respectiva resposta, salve e está feito.

A experiência do usuário cego

Acessibilidade é outro fator importante no SEO para redes sociais.

Um conteúdo acessível é aquele que pode ser lido por pessoas com deficiência visual ou cegas.

Esse perfil de usuário ajuda a encorpar um dado estatístico importante: a busca por voz aumentou em 25% nos dispositivos móveis, como mostra a pesquisa State of Search Brasil.

E o que o espaço invisível tem a ver com os usuários que não enxergam?

Lembre-se que, para essas pessoas, o texto não é lido, mas escutado.

Assim, a inserção de um espaço vazio pode gerar ruído se, por descuido, você copiar e colar algo mais que o espaço.

Se um sinal, letra ou número indesejado for inserido por acidente, a pessoa com deficiência visual vai ouvir um texto sem sentido, dificultando a sua interpretação.

Esteja atento a isso, principalmente se os seus conteúdos dialogarem com esse público diretamente.

Uma estratégia comumente usada por profissionais de redes sociais é o ocultamento das hashtags usadas em suas publicações.

Dessa forma, eles evitam que empresas concorrentes copiem as mesmas hashtags, dividindo o alcance junto a um público em comum.

Além disso, apesar da sua importância estratégica, as hashtags têm um inconveniente: elas poluem o texto, inserindo informação excessiva.

Mesmo assim, elas são indispensáveis no Instagram, ajudando a aumentar consideravelmente o alcance das publicações.

Isso porque hashtags são etiquetas que marcam um conteúdo, sinalizando que ele fala sobre um determinado tema.

Por exemplo: se eu faço uma publicação sobre marketing digital, posso usar como uma das hashtags o termo #conteudo.

Assim, aumentam as chances de que a publicação seja vista por pessoas que buscam por termos similares no Instagram e até no Google.

Veja na sequência como usá-las com sabedoria.

Como ocultar hashtags

Os publishers profissionais preferem ocultar as hashtags porque, como vimos, elas sinalizam termos que levam as pessoas a encontrar certos tipos de conteúdo.

Uma das maneiras de fazer isso é empurrar as hashtags para longe da legenda do post, evitando assim que elas sejam visualizadas à primeira vista.

Isso pode ser feito inserindo o espaço invisível ou pontos a cada linha.

Quanto mais linhas você inserir, mais distante da descrição as hashtags estarão, dificultando sua leitura.

Outra forma de fazer isso é inserir as hashtags não na publicação, mas no primeiro comentário. Dessa forma, se o conteúdo aparecer em uma busca, as hashtags não poderão ser vistas nos resultados.

Se quiser saber tudo sobre esse elemento de postagem, não deixe de conferir o artigo em que conto tudo sobre hashtags.

Dicas para legendas mais engajadoras

O espaço invisível é um elemento importante, mas existem outros que precisam ser utilizados para que a legenda de um conteúdo jogue a seu favor.

Afinal, um dos objetivos de um texto junto a uma imagem ou vídeo é enriquecer o conteúdo exibido, gerando assim mais engajamentos e ações.

Nas publicações pagas, o texto é ainda mais importante, ajudando o usuário a tomar uma decisão por meio de CTAs.

Dito isso, veja então como criar legendas com alto potencial de gerar leads e conversões no Instagram.

Conheça seu público

A segmentação é sem dúvida a mais importante das técnicas de marketing digital.

Ela permite que um conteúdo chegue às pessoas que de fato têm interesse no que está sendo mostrado.

O Instagram tem ferramentas nativas bastante úteis para segmentar público, usando principalmente informações demográficas.

Mas você pode refinar ainda mais esse processo, utilizando uma persona.

Destaco sempre essa técnica principalmente porque ela traz resultados, como venho comprovando pela minha própria experiência em criação de conteúdos para sites e redes sociais.

Use emojis

Os emojis, ou emoticons, são um recurso valioso para deixar textos com uma aparência mais leve, estimulando a leitura.

Eles melhoram a experiência do usuário, fazendo com que o conteúdo escrito fique mais “simpático”, atribuindo sentidos que só as palavras não alcançariam.

No Instagram, eles podem ser usados em textos inclusive com espaço invisível, bastando apenas teclar “Enter” para inseri-los.

Se fizer dessa forma, fique atento apenas aos emojis no início dos parágrafos, já que eles eliminam o espaço entre linhas.

Formate a legenda

Existem outras técnicas e recursos que você pode aplicar nas suas legendas, deixando-as mais com a sua cara.

Essa é uma maneira de criar uma identidade visual e, assim, trabalhar o reforço da sua marca junto ao público.

Além do espaço invisível, você pode negritar seus textos, digitando asterisco ( * ) e trocando em seguida o idioma do teclado para Tailandês.

Pode ainda mudar a própria fonte, usando editores específicos para isso, como o PiliApp.

Use CTAs

Toda ação de marketing deve ser acompanhada do seu respectivo call-to-action, que nada mais é do que um convite para uma ação esperada por parte de um cliente em potencial.

Isso vale inclusive para conteúdos de topo de funil, com pegada informativa e sem objetivo direto de vender.

Por isso, a criação de um CTA deve ser bastante criteriosa, já que cada tipo de ação e de conteúdo pede uma abordagem própria.

Em um artigo dedicado a esse tema, eu conto tudo que você precisa saber para criar um call to action eficaz.

Insira trilhas sonoras

As publicações no Instagram não se restringem ao feed.

Além delas, você pode gerar engajamento e leads por meio dos stories e dos vídeos no Reels.

Em ambos, você pode incluir trilhas sonoras que, dependendo da maneira como casam com o conteúdo, podem prolongar significativamente o tempo de visualização.

No Reels, você pode ter uma prévia da popularidade da música, conferindo ao lado do título quantas vezes ela foi tocada. 

Conclusão

O espaço invisível no Instagram pode parecer só um detalhe, mas acredite: sem ele, seus textos podem ser rapidamente descartados.

Experimente comparar a performance das suas publicações com e sem esse elemento.

Acredito que você vai identificar uma boa diferença em termos de engajamento, com aumento no número de curtidas e comentários do post.

Por Paulo Paolucci
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